Buku ini membahas konsep, metode, dan penerapan riset pemasaran sebagai alat untuk memperoleh informasi yang akurat mengenai pasar, konsumen, dan lingkungan bisnis. Pembahasan mencakup perumusan masalah riset, desain penelitian, pengumpulan data, teknik pengambilan sampel, penyusunan kuesioner, analisis data, serta penyajian hasil penelitian untuk mendukung pengambilan keputusan pemasaran.